第五届中国国际园林花卉博览会无形资产开发计划方案

第一部分 序言

　　由中华人民共和国建设部和深圳市人民政府共同主办，中国公园协会、中国风景园林学会、广东省建设厅和深圳市人民政府城市管理办公室具体承办的第五届中国国际园林花卉博览会，将于 2004年9月16日至2005年3月16日在深圳市隆重举行， 历时 182天 。 这次博览会将把深圳和全国、以至世界更加紧密地联系在一起，将把绿色园林和美好居住环境紧密地联系在一起。展望未来，机会无限。经市政府批准， 第五届中国国际园林花卉博览会无形资产开发计划方案正式启动， 我们期望与工商企业界通力合作，把深圳推向全国、介绍给世界，把全国和世界的朋友邀请到深圳。

　　第五届中国国际园林花卉博览会选址于深圳华侨城著名旅游片区 ,占地66公顷,主题景点120个,荟萃中外园林花卉艺术的精华。本次园博会和新城市公园的规划建设相结合，保留大部分参展精品。展会后将作为永久的市政公园向公众开放。对于企业而言，2004年园博会是他们走向世界、提升企业的形象和品牌的良好机会。园博会之旅即将开始，它将引导企业步进无穷的商机，开拓充满希望的市场，走向生机勃勃的未来。

第二部分 第五届中国国际园林花卉博览会赞助计划

一、赞助宗旨

　　第五届中国国际园林花卉博览会赞助计划的宗旨为：

?  遵循园博览会 “ 自然·家园·美好未来 ” 这一主题中心，并以该主题作为经营的理念；

?  推动城市园林绿化业的发展，提升深圳作为园林城市、国际花园城市在国内外的形象与品牌知名度；

?  为中外企业提供独特的市场营销平台，鼓励企业广泛参与，提高企业形象和产品品牌；

?  为赞助商提供优质服务，使它们获得充分的投资回报，帮助赞助企业与园博园建立长期的合作伙伴关系；

?  力求深圳 2004年园博会与赞助商家都能在合作过程中互利互惠，取得双赢的成绩。

二、赞助层次

第五届中国国际园林花卉博览会赞助计划包括三个层次：

第五届中国国际园林花卉博览会合作伙伴

第五届中国国际园林花卉博览会赞助商

第五届中国国际园林花卉博览会供应商（独家供应商 /供应商）

每个层次设定了赞助的基准价位。在同一层次中，不同类别的基准价位会有所差异，以体现不同行业之间的差别。具体价位将在协商过程中向潜在赞助企业做出说明。

　　各级赞助商将通过资金、产品和服务等方式提供赞助，支持园博会的顺利举办。不同层次的赞助商享有不同的市场营销权。赞助商在指定地域范围内享有市场开发的排他权（包括共同排他权）。

三、赞助商权益

　　园博会对赞助商的主要回报方式：

1、使用2004年深圳园博会的徽记、吉祥物和称谓进行广告和市场营销活动；

2、享有特定产品/服务类别的排他权利；

3、享有赞助文化活动及各种主题活动的优先选择权；

4、园博会实施赞助商识别计划和鸣谢活动。

根据对园博会贡献的价值不同，合作伙伴、赞助商和供应商享有不同的权益回报。

四、赞助开发

1、开发方式：

坚持“公正、公平、公开”原则，根据行业的不同情况采取以下不同的推广方式：

1）公开推广: 公告通知或公开征集企业赞助意向；

2） 定向推广 : 向具备条件的企业发出征集赞助邀请；

3） 个案推广 : 与符合条件的企业进行直接洽谈。

２、推广步骤：

主要采取以下步骤进行推广：

1） 园博会组委会办公室向企业征集赞助意向及方案；

2） 企业提交赞助意向书；

3） 园博会组委会办公室进行企业资格评审并洽谈赞助方案；

4） 企业提交正式的赞助方案；

5） 园博会组委会办公室最后审定赞助方案并与赞助商签订合约。

在实际操作中，以上步骤可根据需要增加或减少。

3、 推广进度 。

具体进程安排分三个阶段 :

第一阶段，合作伙伴 : 2004年1月 – 2004年6月

第二阶段，赞助商 : 2004年2月 – 2004年7月

第三阶段，独家供应商 /供应商: 2004年2月 – 2004年9月

五、赞助商选择标准

　　选择赞助企业时，主要参照以下标准：

　　资质因素 赞助企业必须是有实力的企业，是行业内的领先企业；发展前景良好，有充足的资金支付赞助费用；

　　保障因素 能为成功举办园博会提供充足、先进、可靠的产品、技术或服务；

　　报价因素 企业所报的赞助价格是选择赞助商层次的重要的考虑因素之一；

　　品牌因素 企业具有良好的社会形象和商业信誉，企业的品牌和形象与本届园博会“自然·家园·美好未来”主题相吻合；

　　推广因素 企业在市场营销和广告推广方面投入足够的资源，以充分利用园博会平台进行市场营销 ,同时宣传和推广第五届中国国际园林花卉博览会。

第三部分 第五届中国国际园林花卉博览会特许计划

一、 第五届中国国际园林花卉博览会特许计划

　　第五届中国国际园林花卉博览会特许经营是指园博会授权合格企业生产或销售带有园博会标志、吉祥物等园博会知识产权的产品。为享有这一权利，特许企业需向园博会交纳一定的特许权费。

1、第五届中国国际园林花卉博览会特许计划的宗旨：

1）广泛传播“自然·家园·美好未来”这一主题，为公众参与园博会提供机会，更好地宣传和推广园博会的整体形象；

2）努力为优秀国内外企业参与园博会市场开发提供机会；

3）积极推广企业品牌，树立企业的经营形象。　　

2、特许企业选择原则：

　　在选择特许企业（生产或销售）时，我们将坚持以下原则：

?  通过市场调查、资质评估、实地考察等方式选择特许企业；

?  特许企业应有相应的财务能力按时交纳特许权费；

?  采取阶段性签约的模式，合同期满后，要对特许经营商生产和经营情况重新评估，以决定是否续约。

3、特许权费的收取：

1） 对于每个特许企业都将按不同类别收取最低保证金和特许权费。

2） 采取阶段性签约的模式。合同期满后，要对特许经营商生产和经营情况进行重新评估，以决定是否续约。

附一： 赞助项目概分

一、 合作伙伴

　　合作伙伴是第五届中国国际园林花卉博览会最高级别的赞助商，主要面对以下机构：

二、 主赞助商

　　主赞助商是第五届中国国际园林博览会次高级别的赞助商，推介项目同上，但由于本届园博会资源有限，合作伙伴级别的赞助商只限两家，其余的只能作为主赞助商或其他级别的赞助商进行赞助活动：

三、 特约赞助商

　　特约赞助商是专门为第五届中国国际园林博览会提供展会设备及物品的赞助商，推介项目包括：

四、特约服务商

　　特约服务商是专门为第五届中国国际园林博览会提供会展服务的赞助商，推介项目包括：

五、专用产品赞助商

　　专用产品赞助商是为专门为第五届中国国际园林博览会提供会展用品的赞助商，推介项目包括：

六、冠名赞助

　　冠名赞助商是为第五届中国国际园林博览会相关活动提供赞助的商家，推介项目包括：

赞助形式：资金、产品及服务

　　以上赞助项目划分可根据园博会实际需要作相应的增减。

附二： 赞助权益概分

一、 专有权

二、特别信息发布

三、展示位

四、广告位

五、冠名权

六、特别回报

七、约定的其他回报

　　以上权益为园博会设定的参考项目，具体划定将依据对园博会的贡献大小及参与层次作区别对待，一些特殊要求也可以与组委会办公室进行协商。

第五届中国国际园林花卉博览会组委会办公室

联系电话：86-755-83703468 83714295

传真：86-755-83703468 83710619

联系人：陈华军 黄强